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数字浏览 市场规模已达254.5亿元 6成用户愿为电子书费钱

数字浏览
白皮书公布,市场规模已达254.5亿元——

6成用户愿为电子书费钱

每日限免1小时,分享图书赠一得一,浏览
时长换书币……从收费浏览
到费钱“追更”,消费者正在念书类APP的“诱导”下,逐渐接收付费浏览
。据中国音像与数字出书协会公布的《2018中国数字浏览
白皮书》,中国数字浏览
市场规模已到达254.5亿元,6成数字浏览
用户情愿为电子书付费。抢滩内容付费市场,已成为传统媒体在贸易模式转型道路上迈出的一大步。

格式鼓励
“放水养鱼”

早7点至9点,地铁里的上班族几乎人人都盯着手机。有的刷刷新闻,有的看看热播剧,也有不少选择读一会儿小说。

“第91章恰是严重的时分,APP突然提示我‘未完待续’,买后才能接着看。”14号线上,市民王凡最近正在“追”《全职高手》。微信念书页面突然提示,他能够花0.16元浏览
下一章节,也能够间接享用充值9元的首月优惠。“这本书共有1000多章,开月卡也就是一顿早餐的用度,挺划算的。”

较低的付费门槛,只是念书类APP培养用户黏性的手腕之一,各式各样的鼓励
机制可谓层出不穷。

在微信念书中,浏览
30分钟兑换一枚书币,每周上限是10枚,经由过程书币能够间接购置书籍浏览
。此外,还有分享、点赞、组队等多种机会取得无穷
卡天数。

每周念书10小时以上的田先生支招,经由过程各种鼓励
体式格局,浏览
1个月能够取得20多天的无穷
卡,构成
连续浏览
的习惯,“朋友间公然的排名机制也刺激你超过挚友。”

网易蜗牛念书则用“1小时收费”的方法。“如果超越1小时后还想继续看,花1元就能购置全地利长。”网友南宇说,他更情愿接收单次购置的体式格局。

白皮书显示,各年龄用户的现实付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说,在付费之前,用户可能并不情愿费钱,可只要被书籍内容吸收,付出的用度就会超越预期。

放水养鱼,是念书类APP格式鼓励
的内在逻辑。

收费付费互抢市场

提起付费浏览
,很多人的第一反映是老牌玩家——阅文。

早在2003年,阅文集团旗下起点中文网就提出网络文学付费浏览
模式。其2018年财报显示,在线浏览
业务收入到达38.3亿元,占总营收的7成以上。

然而,阅文集团均匀月付用度户数却由2017年的1110万人,下降到2018年的1080万人。

付用度户的减少,与收费浏览
APP的兴起不无关系。近半年来,包孕趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚念书等在内的收费浏览
平台如雨后春笋,再度席卷网络文学市场。

所谓收费,切实是“收费浏览
+告白”的模式。在米读小说中,每浏览
数页内容就会出现一则图书推荐告白,最频繁的三五页就会推送一则。阅文集团联席CEO吴文辉此前默示,一些平台经由过程签约版权的体式格局,以“收费浏览
+告白”来取得用户和收入,“这种体式格局对于付费浏览
短期是有影响的,但长期看是个利好消息——用户也在支持正版浏览
。”

不过,就目前的收费浏览
APP而言,内容仍是其最大的软肋。

“现有的收费平台洽购的主要仍是比拟低端廉价的批量授权,更多吸收低消费能力、层级散布下沉的人群。”一位内容创作者默示。

能够看到,在米读小说等平台,占据排行榜最前列的依然是强横总裁文。

传统媒体试筑“付费墙”

按照白皮书,我国数字浏览
用户的电子书付费意愿已到达66.4%。读者情愿为优良
内容付费,也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。

本年7月,人民日报数字传布、量子云、瀚叶股份颁布发表成为合资公司——人民浏览
,跻身付费浏览
领域。

按照民间介绍,人民浏览
专注于时政与人文的深度浏览
办事。打开APP,能够阅览《看世界》《VISTA看天下》《21世纪贸易谈论》等名刊,也能够浏览
党政博览、经济管理、中外文学等6大类超2000册图书。

从收费体式格局看,人民浏览
一年会员用度为388元。除图书、期刊外,每天更新的专题内容也是人民浏览
的一大特色。比方《垃圾处理的“中国式出路”》专题,集纳了24条专业内容,既讲到后人对垃圾处理的注重,又提到国外垃圾处理的经验,内容丰富详尽。

放眼国际,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨头,早已纷纷筑起了“付费墙”。而在国内,能吸收读者付费浏览
的内容,大多是权威性、专业性的传媒产品。

2017年年底,财新传媒正式启动全面收费;2018年8月,《南方周末》颁布发表推出付费会员轨制,非会员仅可浏览
部分内容;2019年年初,第一财经付费产品上线,付费频道以深度内容为主。

据理解,在实行付费浏览
满一年之际,“财新通”颁布发表其个人付用度户超过20万,并保持连续稳定增长。这一数字超越业内预期,也让传统媒体对付费浏览
领域满盈希望。

记者陈雪柠


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